“油腻孕妇”火爆全网，恰恰说明了妈妈班为什么没落

文丨中童传媒记者 李改革

男士西装腰带皮鞋去产检的孕妇你见过吗？

你的抖音、小红书已经被《油腻孕妇》占领

2023年，由福基社媒传播打造的短视频爆款《油腻孕妇》系列，从做个孕妇的喜感作为切入点，带动全网现象级热搜，从抖音到小红书都是播放量很高的大爆款视频。

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福基签约培养的博主喵大仙怀孕晚期，内容创作上也遇到了一些瓶颈，已经很久没有出过大爆款内容，福基也在帮她想办法。

《油腻孕妇》系列的负责人小马哥说：“当时恰好当时“油腻”这两个词在慢慢火起来，大家都很讨厌油腻男这样的人设，也陆续刷到一些商务男穿衬衣西装裤的视频，我们就想不如弄点好玩无厘头的内容试试。”

小马哥和同事们在闲聊的时候说：“喵大仙的孕肚不就能做为啤酒肚吗？”正好来拍摄女扮男装的油腻男，福基和喵大仙沟通，博主也觉得特别有趣。

于是一个穿着男式商务西装，挺着“油腻”大肚子的孕妇形象诞生了。

“我没想到大家会这么喜欢，慢慢地我们把它扩成一个系列。”

“油腻”爆火

确定好了方向，喵大仙在福基的帮助下迅速行动起来。

“这个系列更多的是要博主结合自身的实际情况进行创作。喵大仙作为最有经验的一批自媒体博主，她的表现力和执行力是非常强的，加上她自己也很喜欢这个创意。”小马哥讲道。

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喵大仙的第一期以“孕妇穿上老公的衣服去产检”主题的视频拍完，没想到第一次就火了，于是福基立刻建立相关词条进行热搜打榜，找了一些孕妇粉丝联动一起拍，以及相关的媒体的转发，快速的形成抖音微博双平台热搜话题。

一时间，数万人点赞，数十万人激烈讨论，引起无数孕妈共鸣。

“为了保持这个标签的热度，我们根据‘油腻、商务男’的特性进行了造型和表情的搭配设计，比如油头西装加皮鞋，大腹便便腰带宽，搭配眼镜框、手串、咬嘴唇、皱眉头、气泡音，又策划了一系列‘油腻孕妇’的相关主题，陆续加入新的人物关系展开剧情演绎。”

变现率可观

《油腻孕妇》系列变现率可观，在爆火之后也为福基带来了可观的效益。

小马哥说：“目前变现率是超出预期的，不管是粉丝的粘性还是粉丝的购买力，都是比之前增长了的好几倍。因为这个系列吸引来的粉丝有一半都是孕妇和宝妈，这个时期的女性对于购买母婴产品具有极强的消费力，我们后来专门为这个系列进来的妈妈们建立了社群。”

“我们发现了一个现象，即使我们不主动去推荐产品，她们都会来问博主哪里购买，什么牌子，甚至要求我们开团带货，带给她们性价比更高的产品。”

新时代孕妇更懂爱自己

《油腻孕妇》的爆火展现了宝妈们的另一面，打破了“牺牲、奉献、需要关爱、需要呵护”的刻板印象。

“宝妈的年龄段越来越年轻化，基本都是90、95甚至00后，她们接触互联网的时间比80、85后的宝妈多，对于新鲜事物、网络热梗的接纳程度更高，所以视频发出后才会有如此大的反响。”

小马哥说：“很多素人孕妇也一起跟拍油腻系列视频，她们更能去接受这些非常规孕妇的搞笑、搞怪方式，希望通过这种方式，让在自己无聊的孕期增加一些快乐，她们是新时代的孕妈妈。”

“这届宝妈心态很好，她们在孕期、生产、育儿等事情上，不再是谨慎传统的方式，而是科学轻松的方式，比如孕期化妆、孕妇饮食等事情上都能看出来不再那么谨慎，在科学的基础上做到了‘不因为怀孕生子’丢掉自己，更多的是去专注自己。”

“与‘上一代孕妈’大无畏的牺牲精神完全不同，新一代年轻孕妈们的生育观吸取了上两代妈妈的经验谈，又借助互联网信息工具拥有了更系统、多样化的认知。在育儿观念上，她们的“权衡利弊”异常彻底，对这份幸福所带来“牺牲”和“代价”也有着具象化的理解。正因为这份通透，她们才更积极的去寻找专业、科学的方法来取悦自己，以此来对抗产前焦虑等诸多精神与物理上的困扰。”小马哥讲道。

《油腻孕妇》系列的爆火，反映出新一代宝妈的消费重点正在偏移，完美解释了为什么这几年妈妈班完全起不到引流效果，而真正火爆的线下活动，是跟传统育儿八竿子打不着的烧烤、下午茶和露营。

妈妈班1.0就是用赠品的噱头，邀约宝妈过来之后，借着科普卖产品。甚至科普都是品牌方的经理代劳的，图穷匕见就是卖货。这种模式忽悠70后还可以，明白了套路的85后根本不吃这一套。

妈妈班2.0是真给科普了，甚至有的品牌方都不再严格要求卖货的KPI。但这种现场科普很快被抖音小红书上的大V击溃，除非你能请来省妇幼的大主任。

妈妈班曾经是引流锁客的大杀器，日常客流不行，还能通过搞妈妈班来集中流量爆破。但是所有业者，不管是母婴店，还是品牌方，都发现这几年邀约宝妈越来越难，干的不错的母婴店，线上引流好是一种，另一种就是搞烧烤、露营和下午茶。

这让很多母婴老炮看不懂了。烧烤、下午茶和露营，这些主题与备孕育儿没有任何关系，为什么会吸引新一代宝妈？

因为新一代宝妈在科普和商品上的需求，已经有大量的互联网资讯帮她搞定了，这方面的供给很多，甚至让她眼花缭乱，导致在商品之后，科普都开始内卷了。

而从备孕到育儿长达几年的焦虑、不安、抑郁，并没有随着高科技的发展而减弱，反而有扩散深重的势头。谁来帮她们消解？

就是《油腻孕妇》这样的视频。

实际上，这个抖音博主本来的人设，就是个搞笑女。取悦自己，以此来对抗焦虑、困扰与压力，这方面的供给，显然远远不足。

这就是为什么跟育儿八竿子打不着的烧烤、下午茶和露营，会替代妈妈班。

多看看《油腻孕妇》吧。

你品，你细品。