七喜的广告 七喜的广告语是什么

大家好，今天小编来为大家解答七喜的广告这个问题，七喜的广告语是什么很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

一、为什么七喜品牌推广失败

1、品牌推广失败的典型例子就是七喜，七喜自上市以来，就没有形成自己的品牌定位，总是在市场的变化中摇摆不定，在20世纪30年代，它的定位是“消除胃部不舒服的良药”；到了40年代，又定位成“清新的家庭饮料”，后来又不断地改变自己的品牌形象。总是跟着市场形势的不断变化进行毫无目的的广告宣传，始终不具有自身品牌的统一性和宣传的持久性。所以，消费者始终不明白七喜究竟是什么样的饮料，有人认为七喜是一种专业调酒的饮料，也有人认为七喜是治病的药液。

2、直到1968年，七喜有了明确的定位，把自己定位成“非可乐”。这一举动使七喜赢得了良好的市场反应，销售量也直线上升，排在美国饮料市场的第三位，仅次于可口可乐和百事可乐。但是“非可乐”的定位没有坚持多久，七喜又开始频繁地改变自己的宣传风格，最初是以“七喜随着美国欣欣向荣”为主题进行形象宣传，后来由于消费者担心饮料中的咖啡因会对身体造成危害，七喜又改变了自己的风格，打出了“从来没有，永远也不会有”(不含咖啡因)的广告词。正是七喜这次错误的广告推广，使它的销售量急剧下降，最后七喜决定改回原来“非可乐”的品牌推广，但是为时已晚，已经没有可以挽回的余地。最终七喜白食苦果，被其他的公司合并收购。

3、很多的企业都误认为，老是以一种形象在消费者面前出现，会给消费者带来一种老套、过时的感觉，其实当你重复不断地以同一种形象出现时，才会给消费者留下一种深刻的印象，伎消费者记住你、选择你。这正是品牌推广的成功之处。如果把每一次的推广都作为独立的事情看待，认为相互之间没有统一性和联系性，这意味着你的产品没有品牌的积累，每一次都是从零开始，这不符合品牌推广中的“项链理论”

二、七喜饮料广告上的卡通人物叫什么

FidoDido(七喜小子)是百事1987年为自己的品牌七喜设计的一个卡通形象代言人,他诞生在纽约餐馆一张餐巾纸上,自己画出自己的样子;他故事不断,永远穿着大T恤,特立独行,做事出人意表;他的口头禅是"只做自己","一般还不如不干".Fido的行为、语言、个性在20世纪八九十年代风靡一时,其影响远远超出了一个品牌形象,成为一种时尚.\x0d\x0a\x0d\x0aFido之个人档案\x0d\x0a\x0d\x0a姓名:FidoDido\x0d\x0a出生时间:1987年\x0d\x0a诞生地点:纽约餐馆的一张餐巾纸上\x0d\x0a年龄:永远年轻外形\x0d\x0a特征:酷酷的外形.一身随意的休闲运动打扮代表着青春和活力;立在脑袋上的7根头发显示独特不羁的个性。\x0d\x0a最喜欢的饮料:七喜.因为七喜自然、清新、透亮、清澈、清爽,不会太甜腻,够fashion,够cool.\x0d\x0a性格特征:聪明的、自信的、积极的、乐观的,有着强烈的好奇心,并且偶尔会做出一些出人意表的事情,崇尚自我,张扬个性.\x0d\x0aFido眼中的世界:简单、精彩、充满探险和不同\x0d\x0aFido眼中的世界绝不会是:纷繁复杂、沉闷、刻板和一成不变\x0d\x0a\x0d\x0aFido独特的人生哲学:\x0d\x0a\x0d\x0aIt'scooltobeyou.只做自己(做自己觉得对的事情)\x0d\x0aNormalisboring.不循常规一般还不如不干\x0d\x0aDaretobedifferent.怎么想,就怎么做\x0d\x0aYourbestfriendisyourhead.自己的脑袋最可信\x0d\x0aLifeisshort?liveitup.活要活得爽(不拖泥带水)\x0d\x0a\x0d\x0aFido之传奇诞生\x0d\x0a\x0d\x0aFido全名FidoDido\x0d\x0a1987年诞生在纽约餐馆一张餐巾纸上.\x0d\x0a\x0d\x0a百事后来以其诞生过程为蓝本,创作了一个故事:故事发生在一个餐馆中。\x0d\x0a一个年轻漂亮时尚的女生在餐馆里等人,她的桌子上摆着一瓶七喜和一个盛有冰块的玻璃杯.女生在等人时随手就在餐巾纸上画着Fido的形象.她画到一半停下画笔看了一下时间,并给自己倒了杯冰爽的七喜.此时餐巾纸上那个双手插兜的Fido看了看女孩,拿起女孩搁在一旁的画笔,迅速画着自己的裤子、自己的鞋子,完成了自己的形象.Fido又看了看女孩手里的七喜,迅速在自己的手里也画了一个带有冰块的杯子.他右手拿着玻璃杯,左手指了指自己手中的杯子,向女孩勾了勾手,示意女孩给他手中的玻璃杯也倒上七喜.酷酷的Fido眉毛一挑,嘴角一扬.就这样，FIDO不仅为自己决定了裤子、鞋子,还决定了他爱喝的饮料.\x0d\x0a\x0d\x0a历史：\x0d\x0a\x0d\x0aFIDODIDO卡通人物出现,可以说是相当偶然的,在一九八五年,热爱卡通艺术的SUSANROSE奉广告公司的意思替纽约一间餐馆设计餐巾,当时美国青少年正流行梳"PUNK"头,灵感一至,SUSAN便以十五条线来绘出FIDODIDO一个线条结构简单的卡通人物。\x0d\x0a\x0d\x0aSUSAN笔下的FIDODIDO只有两种颜色:黑和白,极端而又能互相平衡,跟色彩缤纷的漫画大相迳庭,一张尖尖的三角脸,一对趣怪的兜风耳和几根倒竖曲发,再配上由原藉意大利的另一位创作人JOANNAFERRONE特别为FIDODIDO所塑造的善良而与众不同的独特个性,将和平主义、乐观及幽默的人生哲学都透过FIDODIDO去感染周遭的人。\x0d\x0a\x0d\x0a凭藉独到的艺术眼光和个人努力,SUSANROSE和JOANNA掀起了前所未有的热潮,并决定和拥有不少知名卡通人物如史诺比的版权持有商UNITEDFEARTURESYNDICATE,INC合作,积极推广FIDODIDO。\x0d\x0a\x0d\x0aFIDODIDO已席卷全世界,现在他鲜明的形象已出现在各式各样的商品上,包括时装、精品、文具、玩具以至食品及电视游戏机等一应俱全,遍及全球各地,广受欢迎。

三、运用定位理论分析“七喜”广告成功的原因

1、因为一说饮料大部分人指的是可口可乐或百事可乐，已经成了品类代名词。

2、七喜非常宏观的看待问题，没有正面去抢可乐的市场，而是借力可乐在人们心智中的压倒性优势，宣传自己非可乐的柠檬味饮料，所以成功了，当然还有很多细节和宣传配合

四、七喜的广告语是什么

七喜汽水面世之初，面临百事可乐、可口可乐两个超级大国，夹缝里如何求生存?七喜为自己的汽水精心设计了简短的广告词：“七喜，非可乐”，一下子把饮料市场一分为二：一边是百事可乐、可口可乐等市场所有的可乐型饮料，另一边是刚刚面世的、非可乐的七喜，在众多的可乐饮料市场上为自己“创造”出了一个新的市场。这场非可乐广告宣传的结果是：七喜汽水在第一年的销售量提高了百分之十，而且以后每年都有所增加。

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