春晚植入广告(对春晚植入广告应该如何看)

感谢邀请，小编今天来为大家分享一下春晚植入广告的问题，以及和对春晚植入广告应该如何看的一些困惑，大家要是还不太明白的话，也没有关系，因为接下来将为大家分享，希望可以帮助到大家，解决大家的问题，下面就开始吧！

一、对春晚植入广告应该如何看

央视兔年春晚落幕后，干净的广告环境获得了不少好评。中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，“央视承诺要做一台无植入春晚，我带着一种挑刺的心态看完了整台春晚，在30多个节目中确实看不到植入广告的影子，让人为之称赞。”中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系副教授王菲表示，“今年的春晚里没有出现植入广告，甚至近年来小品中道具的植入也没有了，非常干净。”然而，就在大家为央视兑现了取消植入广告承诺而表示赞许的时候，却有有心人列出了一份“央视兔年春晚植入式广告清单”，详细列出了8家赞助商名称和赞助形式，认为小品《美好时代》直接用《媳妇的美好时代》中的角色名，并且展示了“福利彩票”，小品《“聪明”丈夫》中提到“铁梨花”，这些都是植入广告。这份清单迅速引起了各类媒体的转载。这位有心人列出的植入广告，有的已经被证实为“莫须有”，如清单所说的小品《同桌的你》中小沈阳穿的服装是“李宁”，而实际上小沈阳的服装在节目中是根本看不出品牌的。所谓百度李彦宏的个人镜头展示，也已经是“过往云烟”，是几年前的事了。其他几种广告，一般的观众也都没有注意到，认为不是广告，而是这位有心人“杯弓蛇影”牵强附会的结果。对这份清单，央视到目前为止还没有回应，而作为行业人士，我想说的是：首先，我们看电视的心态是否可以平和一些？如果我们处处以挑剔的方式去看电视，不但有可能穿凿附会，产生误解，而且也极大地破坏了看电视的情致，使看电视处在一种对弈状态，这是不是有点“损人而不利己”呢？我想，除非电视台恶意掺杂进自己的“私货”，否则，我们完全应该以一种自然和放松的心态去看电视节目，其中也包括那些并不令人生厌的广告。用“杯弓蛇影”的方式去看电视，并不是一种值得提倡的正常的电视观赏方式。以今年春晚为例，《“聪明”丈夫》提到“铁梨花”，是因为这个小品的女演员陈数，正是“铁梨花”这个2010年经典荧屏形象的扮演者；《美好时代》这个小品的人物形象，之所以沿用电视剧《媳妇的美好时代》，也是为了让观众觉得更亲切，更有共鸣。这在其他一些国家和地区“贺岁”节目中，把一年中引起大家关注和热议的事件人物进行“串烧”，是一种共通的做法，和“植入式广告”无关。其次，对广告能不能宽容一些？尽管中国的广告做得不够好，这是一种普遍的共识。但这并不能成为我们绝对排斥广告的理由。从社会文化学的角度看，广告在某种程度上说是一个社会的理想和“梦”。虽然广告中的某些消费主义和滥情奢靡的内容是值得我们警惕的，但这些并不能代表广告的主流更不是广告的全部。我们必须指出，在市场经济时代，广告有其存在的合理性。以央视为例，兔年春晚虽然取消了植入广告，但其他形式的广告依然存在，对此我并不认为这种存在是不适当的——只要它无碍于现场的气氛，不影响人们观赏的效果，广告的存在就应该是允许的。广告是市场经济的产物，在我国加快发展市场经济的今天，需要给广告以相对宽松的发展空间。在品牌经济时代，无论是企业、媒体，还是国家，都在进行品牌建设，不仅企业要做广告，国家也需要做广告，前不久，中国的国家形象广告亮相纽约时代广场，引起了全世界的关注和热议。对央视春晚来说，适度的广告不仅为民族企业提供了品牌传播的平台，也为春晚的顺利运行筹集了经费，它的存在是合理的。总之，我们应该以一种更宽容的心态来对待新生事物，包括广告。宽容是一种崇高的境界，宽容的人，其心胸像天空一样宽阔、透明，像大海一样广袤深沉，这是人性中最美丽的花朵。责编：张昀

二、年轻人不爱看电视,为什么还有很多公司要抢破头上春晚广告

1、年轻人虽然不爱看电视，但不代表不看春晚，春晚依旧是一个流量超级大的节目。毕竟一年当中，春节是最重要的一个节日，而且只有一天，那么春晚节目也可以说是新的一年的重要组成部分。所以，很多人都会选择去看一看的，要不然会感觉新的一年不完整。所以，很多公司要抢破头上春晚广告，提高自己的知名度。为了提高自己的知名度和口碑上春晚

2、另外，还有最重要的一个重要原因，春晚是由央视播出的，是由国家监制的，所以，相比其他卫视才更加有权威，所以，如果公司能在这央视台的春晚上做广告，不仅会被人们认为非常有实力，更会让别人更加的信赖。

3、能得到老百姓信赖的公司或者品牌，一定会有很好的发展前景的，现在各行各业的竞争力非常的激烈，谁能得到消费者的信任，谁就能够在竞争中站稳脚跟。我们会看到，很多企业由于失信于民，很快就会倒闭的。而且现在信息传播的速度如此之快，公司任何的负面新闻都有可能致使公司效益降低，甚至倒闭，可以看得出“口碑”在现在市场经营中的竞争地位有多高，而央视春晚是国人最信赖的节目，在春晚上登上广告，能够快速的建立自己的良好口碑。建立自己的背书，让自己看起来有实力

4、即使年轻人不怎么看电视，很多公司也不在乎，这些公司在乎的是自己的背书，什么是背书呢？为什么会如此重要呢？

5、背书是自己公司的一种实力的体现，很多公司想要做成大品牌，做背书是必不可少的，没有口碑，还没有实力的公司，很难得到人民的信赖，很难发展起来，所以，很多人想要在春晚上做广告的，最终目的也并不一定是让全国的观众都看到，而是先让自己的背书更加的权威，所以，挤破头也要在央视春晚上做上广告，因为央视春晚是非常权威的。但是并不是什么样的公司都能够得到央视春晚的广告位的，需要一定的资金和实力才行。如果单单为了公司的背书，为了公司的权威性而上央视春晚广告花费大量的金钱和财力，导致公司无法正常运行，那就得不偿失了，实力不够的公司还是需要稳扎稳打，不断的运营自己的公司，不可破釜沉舟的为了春晚的一个广告位投入过多的资金，还是需要量力而行的。

三、春晚的广告植入现象

春晚植入广告遭人诟病的两个原因：1、植入方式过于简单，一般都采用原始的道具或者台词植入，让观众一眼就看出来了，而高水平的植入广告应该是巧妙而潜移默化的。

2、春晚走到今天已经变成了中国的一个民俗，是大多数中国人必不可少的年夜饭，已经超越了单纯晚会的含义，因而公众对它的商业行为尤其敏感，如果春晚商业味过浓，老百姓会觉得自己的信仰受到污染。

所以春晚植入广告更应该小心谨慎，尊重大众的感受。

四、为什么春晚广告收入那么高

春节联欢晚会的收入来源是靠广告，插播一条广告需要广告费少则几百万，多则上千万，甚至是数亿。数据表明，平均每秒广告费大概几百万！

首先，春节联欢晚会的收入来源绝大部分都是广告收入，插播一条广告往往是需要几千万的费用。春晚在我国春节当中的地位是非常重要的，影响力也很大。虽然现在看春晚的人没有以前多，但是他每年的收视率还是会碾压其他节日。而且春晚的话题性很强，每年临近春节的时候，大家都会讨论春晚，在春节当天和春节过后，春晚依旧有很强的话题性。在这种情况下，自带流量的春晚靠插播广告就能够获得不菲的收入。

在春晚插播广告一般需要广告费少则几百万，多则几千万。据了解，以2011年的价格计算，零点报时广告一共10秒，相当于每秒五百多万。一场春节联欢晚会播下来，广告费的收入至少也有几个亿，比如2010年的时候达到了6.5亿元，再比如2018年央视春晚，淘宝作为赞助商，具有互动提示Logo露出、主持人口播、屏幕下方提示字幕等广告资源，这总共就花了三亿元。并不是说有钱就能够在春晚插上广告，比如快手很早以前就希望合作春晚，但是等到的回复是观察一下。

随着互联网发展，现在互联网企业赞助商赞助春晚，形式已经变成了发红包。在2020年春晚，快手终于拿到了红包互动权，除夕当晚发出十亿现金红包，这是目前为止春晚舞台上发出的最大红包。

假如在春晚插播一下广告，全国人民都能看到，这笔帐确实划算！而且春晚具有权威性，大家都渴望上春晚！

文章到此结束，如果本次分享的春晚植入广告和对春晚植入广告应该如何看的问题解决了您的问题，那么我们由衷的感到高兴！